По своей эффективности интернет-реклама уже давно сравнялась, а кое в чем и обогнала рекламу на ТВ, радио и в других СМИ.
По своей рентабельности реклама в интернете является самой выгодной. Ежедневно самые раскрученные информационные сайты и тематические ресурсы, например, посвященные туризму, посещают сотни тысяч пользователей. А посещаемость поисковых систем может быть в разы больше. Многие пользователи превращаются в клиентов и покупают предлагаемые товары или услуги.
Самый перспективный вид рекламы в Интернете – это контекстная реклама. Чаще всего, контекстная реклама представляется в виде баннеров и ссылок. Эти рекламные блоки размещаются строго в зависимости от тематики сайта, поискового запроса, в общем, с учетом принципа контектсности.
Эффективность контекстной рекламы выясняется за счет количества и качества трафика с каждого, размещенного в Интернете рекламного блока. Чем больше нажатий будет на рекламный блок, тем больше будет переходов на сайт рекламодателя, соответственно, тем больше будет количество трафика. Но вот, что касается качества трафика, то тут все намного сложнее. Качественным трафиком считаются переходы посетителей, которые действительно заинтересованы в товарах и услугах рекламодателя, которые пользуются информацией на сайте, возможно, делают звонки или обращаются к рекламодателю через форму обратной связи, через e-mail, регистрируются на сайте, соглашаются на рассылки и т.п.
Баннеры, ссылки и другие рекламные блоки размещаются в Сети обычно в следующих местах:
• На страницах поисковой выдачи (на страницах поисковых систем).
В правой колонке часто можно увидеть баннеры или ссылки, соответствующие только что сделанному ключевому запросу в поисковой системе. Такое размещение дает максимальное количество трафика и обеспечивает хорошее качество трафика. Кроме того, контекстная реклама может размещаться в поисковиках в виде ссылок наряду с остальными ссылками – результатами поиска (ссылки контекстной рекламы располагаются выше, а потому становятся более заметными).
• На форумных площадках.
Если рекламные баннеры и ссылки размещать на специализированных форумах, то можно рассчитывать на хорошее качество трафика, но количество трафика здесь будет не очень велико. Возьмем пример, когда форум посвящен бытовой технике. Тогда контекстная реклама в виде баннеров и ссылок будет приводить пользователей (при нажатии на рекламный блок) на сайт рекламодателя, который предлагает, интересующую пользователей, бытовую технику. Очень высока вероятность, что посетитель превратится в покупателя, но если форум плохо раскручен, то количество трафика будет небольшим, и приток посетителей на сайт рекламодателя также будет невысоким.
• В социальных сетях.
Как показывает практика, размещение контекстной рекламы в социальных сетях дает хорошее количество трафика. Но не все рекламодатели смогут найти здесь свою целевую аудиторию. Например, реклама сотовых телефонов, ноутбуков, планшетов, кпк, мониторов, gps-навигаторов довольно эффективна в социальных сетях. Реклама одежды, сумок, мебели уже менее эффективна. А реклама таких серьезных услуг, как консалтинг, страхование, юридическая поддержка, регистрация фирм вообще практически не эффективна, за исключением страниц сообществ, посвященных данным тематикам.
• Коммерческие специализированные сайты, в том числе сайты конкурентов.
Контекстная реклама на сайтах конкурентов и просто на специализированных сайтах, совпадающих по тематике с вашим бизнесом, может быть очень эффективна. Если, к примеру, на каком-то портале много интересных статей на IT-тематику, то контекстная реклама, размещенная на этом портале, и ведущая на сайт рекламодателя, торгующего компьютерными комплектующими, будет эффективна. Ведь люди, интересующиеся IT-тематикой, вполне вероятно, интересуются и компьютерными комплектующими…
В целом, реклама в Интернете, будь то реклама на яндексе или на какой-то определенной площадке будет эффективна ровно настолько, насколько метко она «попадет» в целевую аудиторию. Самостоятельно подбирать площадки для контекстной рекламы можно, но лучше доверить это профессиональным компаниям, которые занимаются продвижением коммерческих проектов в Сети. В таких компаниях обычно предлагаются индивидуальные схемы продвижения, рекламные и PR-акции, разрабатываются опросы и специальные предложения целевой публике, предоставляется множество дополнительных услуг по продвижению. При этом бюджет рекламной кампании вы всегда можете оговорить заранее и точно рассчитать свои расходы на рекламу в Интернете.
Источник w100.ru.
